"Um pouco de tudo e nunca demasiado de tudo". Este provérbio japonês poderia ser aplicado aos processos de fabrico da MUJI, que não mudaram desde a sua criação.

Embora os tempos e os hábitos possam evoluir, a MUJI continua a apostar, em primeiro lugar, na seleção dos materiais, no controlo dos processos e na simplificação das embalagens para criar produtos de qualidade sem floreados.

01.

Os materiais utilizados no fabrico dos produtos são da maior importância para a MUJI, que pesquisa em todo o mundo os recursos mais adequados. O critério de seleção mais importante é - e será sempre - a qualidade.

A MUJI utiliza materiais de primeira qualidade, essências naturais com baixo impacto ambiental, artigos descartados pela sua aparência ou restos e desperdícios do fabrico de outros produtos. É assim que a MUJI consegue obter esta qualidade a um preço razoável. Por exemplo, a MUJI recicla as fibras de algodão que caíram durante o processo de penteação (ochiwata) para fabricar tecidos, utiliza papel reciclado em etiquetas, sacos e embalagens e recolhe pedaços de rebuçados que foram cortados durante o processo de fabrico para que também possam ser vendidos, uma vez que têm exatamente o mesmo sabor. A MUJI também escolhe matérias-primas sustentáveis, como o algodão orgânico, o cânhamo ou a sumaúma, o que garante um impacto mínimo no ambiente e nos produtores, acrescentando qualidades únicas às peças de vestuário e à sua funcionalidade.

Para alcançar este equilíbrio, três prioridades estavam em ordem: selecionar os materiais, racionalizar os processos e simplificar a embalagem. O objetivo era regressar à atração intrínseca de um objeto, um conceito intimamente ligado à estética tradicional japonesa do su. Significando "simples" ou "sem adornos", su promove a ideia de que a simplicidade não é apenas modesta ou frugal, mas pode ser mais atractiva do que o luxo. O antigo presidente da MUJI, Masaaki Kanai, resumiu a ideia com estas palavras: "A MUJI oferece objectos que moderam o excesso e fazem com que os utilizadores sintam a beleza e o orgulho de viver uma vida simples e modesta."

02.

Os processos de fabrico são regularmente examinados. Qualquer processo que não tenha impacto na qualidade de um produto - como a seleção, o dimensionamento e o polimento - é eliminado para manter apenas os passos que são realmente necessários.

Ao concentrar-se na qualidade real, a MUJI reduz o desperdício e os custos. Por exemplo, a seleção da forma e do tamanho dos doces, dos shiitakes secos e de outros aperitivos foi eliminada. As normas para manchas escuras e fluxos de esmalte em loiça de porcelana estão a ser revistas para reduzir a eliminação de produtos. E o processo de branqueamento da pasta de papel para embalagens, rótulos e cadernos é omitido. Estas diretrizes de produção, que permitem oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis, também celebram a imperfeição das coisas e a beleza que daí advém.

De acordo com a filosofia japonesa do wabi-sabi, a graça e a harmonia encontram-se no desequilíbrio e no natural - e não em formatos padronizados e na ausência de falhas.

03.

A simplificação das embalagens é crucial para a MUJI. A ideia não é adornar, mas sim realçar as cores e formas naturais dos produtos.

É por isso que são colocados em embalagens simples e homogéneas. Fiel a uma filosofia de simplicidade, esta abordagem está também em linha com uma política de conservação de recursos e de redução de resíduos. Assim, todos os produtos MUJI aparecem nas prateleiras das lojas em embalagens simples que contêm apenas informações relacionadas com o produto, com a sua emblemática etiqueta de preço feita de papel certificado pelo FSC*. Como os resíduos de plástico são um problema importante para o ambiente, a utilização de plástico é reduzida ao máximo nas embalagens, estão disponíveis nas lojas sacos de papel e é incentivada a utilização de sacos reutilizáveis. Por último, o vestuário e a roupa de casa são vendidos apenas com as suas etiquetas e sem embalagem, para evitar desperdícios de material.

À medida que o esgotamento do planeta incita a humanidade a adotar um modelo de consumo menos esbanjador e mais sustentável, a filosofia MUJI parece ainda mais apropriada.

A visão de design da MUJI não é uma questão de floreados, de sedução ou de renovação artificial das colecções, mas sim uma proposta para reduzir os apetites. Não num espírito de frustração e restrição, mas sim numa moderação pacífica, com o objetivo de uma satisfação modesta. Masaaki Kanai, perante a sociedade de consumo (excessivo) dos anos 80, regida por um tirânico "Isto é o que eu quero", aspirava a oferecer um calmante "Isto serve". No Japão, há um ditado que diz que "o saco dos desejos não tem fundo" - a MUJI quer coser esse fundo.

Enquanto a maioria das marcas propõe ou impõe encher as nossas vidas de extras, a MUJI nasceu para aliviar e simplificar o dia a dia. Concebendo produtos tão engenhosos que funcionam sem problemas, sem falhas. Ao satisfazer os nossos desejos e necessidades, em vez de criar novos. Aliviando-nos da tirania da escolha, com produtos que fazem o que dizem e dizem o que fazem. Oferecendo soluções pragmáticas para arrumar as nossas casas. Oferecendo roupas que duram mais tempo. E até mesmo apoiando uma visão diferente do design, onde a beleza por vezes vem da imperfeição ou da simplicidade, em oposição a uma sociedade que prega a busca incessante da perfeição.

Este estado de espírito tem origem nos conceitos japoneses de japandi e wabi-sabi, que percepcionam a estética no essencial e na autenticidade. Porque a alma japonesa da MUJI não é apenas folclore. Vive no coração da marca e é subtilmente infundida em todo o lado através de princípios que podem ser aplicados por todos: um desejo de consumir de forma diferente, uma certa atenção aos detalhes, uma procura constante de soluções engenhosas, uma alegria em encontrar beleza funcional nas coisas que nos rodeiam e uma estética de harmonia.

O MUJI oferece uma forma mais pacífica de viver a vida quotidiana, eliminando a carga mental e o stress através de uma simplicidade cuidadosamente pensada.

Quando o design elimina pormenores desnecessários e elementos não relacionados com a função, um produto é restaurado à sua própria essência. Isto torna a sua utilização ainda mais fluida e acessível ao maior número possível de pessoas. Ao eliminar estas fontes de stress e de perda de tempo desnecessária, a vida é enriquecida, racionalizada e prolongada, o que abre espaço para outras actividades - ou para o relaxamento. Esta distância correta em relação ao mundo material reflecte o conceito japonês de danshari, que transforma a nossa relação com os bens para nos devolver a liberdade e o sentido de realização pessoal.

Esta ideia reflecte-se em tudo o que a MUJI faz, em todas as áreas e ao longo dos anos, com mais de 1.000 lojas MUJI em todo o mundo que oferecem mais de 7.000 artigos de papelaria, viagens, cuidados pessoais, arrumação e limpeza, bem como vestuário, hotéis, restaurantes e casas. É também um fio condutor constante nas iniciativas sociais e nos projectos ambientais organizados pela marca. Tudo o que a MUJI pensa e faz tem como objetivo uma vida mais rica e mais feliz. Um equilíbrio expresso pelos fundadores com este lema: "Comer bem, dormir bem, andar mais e limpar muitas vezes". Ao combinar a atenção plena e a criatividade, a MUJI propõe-se viver numa sociedade mais confortável, mas também mais sustentável, em harmonia com o nosso ambiente. Um mundo onde a simplicidade e a beleza impregnam a vida quotidiana e regem todos os aspectos da existência numa harmonia pacífica.