“Um pouco de tudo, mas nunca em excesso.” Este provérbio japonês pode ser aplicado aos processos de fabrico da MUJI, que não mudaram desde a sua criação.

Embora os tempos e os hábitos possam evoluir, a MUJI continua a focar-se, em primeiro lugar, na seleção de materiais, na análise minuciosa dos processos e na simplificação da embalagem para criar produtos de qualidade sem artifícios.

01.

Os materiais utilizados no fabrico dos produtos são da maior importância para a MUJI, que pesquisa em todo o mundo os recursos mais adequados. O critério de seleção mais importante é – e sempre será – a qualidade.

A MUJI utiliza materiais de primeira qualidade, essências naturais com baixo impacto ambiental, artigos descartados pela sua aparência, ou aparas e resíduos do fabrico de outros produtos. É assim que a MUJI consegue alcançar tal qualidade a um preço razoável. Por exemplo, a MUJI recicla fibras de algodão que caem durante o processo de cardagem (ochiwata) para fazer tecidos, usa papel reciclado em etiquetas, sacos e embalagens, e recolhe pedaços de doces que foram cortados durante o processo de fabrico para que também possam ser vendidos, uma vez que o sabor é exatamente o mesmo. A MUJI também seleciona matérias-primas sustentáveis, como algodão orgânico, cânhamo ou kapok, o que garante um impacto mínimo tanto no ambiente como nos produtores, ao mesmo tempo que adiciona qualidades únicas às peças de vestuário e à sua funcionalidade.

Para alcançar este equilíbrio, foram estabelecidas três prioridades: a seleção dos materiais, a otimização dos processos e a simplificação da embalagem. O objetivo era regressar ao apelo intrínseco de um objeto, um conceito intimamente ligado à estética tradicional japonesa do 'su'. Com o significado de 'simples' ou 'despojado', o 'su' promove a ideia de que a simplicidade não é apenas modesta ou frugal, mas pode ser, possivelmente, mais apelativa do que o luxo. O antigo presidente da MUJI, Masaaki Kanai, resumiu a ideia nestas palavras: 'A MUJI oferece objetos que moderam o excesso e fazem os utilizadores sentir a beleza e o orgulho de viver uma vida simples e modesta.'

02.

Os processos de fabrico são regularmente escrutinados. Qualquer processo que não tenha impacto na qualidade de um produto – como a triagem, dimensionamento e polimento – é descartado para manter apenas os passos que são realmente necessários.

Ao focar-se na verdadeira qualidade, a MUJI reduz o desperdício e os custos. Por exemplo, a triagem de forma e tamanho de doces, shiitakes secos e outros snacks é eliminada. Os padrões para manchas escuras e escorrimentos de esmalte em loiça de porcelana estão a ser revistos para reduzir o descarte de produtos. E o processo de branqueamento da pasta para embalagens, etiquetas e cadernos é omitido. Estas diretrizes de produção, que permitem oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis, também celebram a imperfeição das coisas e a beleza que dela advém.

De acordo com a filosofia japonesa do wabi-sabi, a graça e a harmonia são encontradas no desequilíbrio e no natural – em vez de em formatos padronizados e na ausência de falhas.

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A simplificação da embalagem é crucial para a MUJI. A ideia não é adornar, mas sim realçar as cores e formas naturais dos produtos.

É por isso que são colocados em embalagens simples e uniformes. Fiel a uma filosofia de simplicidade, esta abordagem está também alinhada com uma política de conservação de recursos e redução de desperdício. Como resultado, todos os produtos MUJI aparecem nas prateleiras das lojas em embalagens simples, contendo apenas informações relacionadas com o produto, com a sua etiqueta de preço emblemática feita de papel certificado FSC*. Uma vez que o desperdício de plástico é um grande problema para o ambiente, a utilização de plástico é reduzida ao máximo para embalagens, sacos de papel estão disponíveis nas lojas e a utilização de sacos reutilizáveis é incentivada. Finalmente, a roupa e a roupa de casa são vendidas apenas com as suas etiquetas e sem embalagem, para evitar o desperdício de material.

À medida que o esgotamento do planeta impele a humanidade a adotar um modelo de consumo menos desperdiçador e mais sustentável, a filosofia MUJI parece ainda mais apropriada.

A visão de design da MUJI não se prende com adornos, sedução ou a renovação artificial de coleções, mas sim com uma proposta para reduzir os desejos. Não num espírito de frustração e restrição, mas sim de moderação pacífica, visando uma satisfação modesta. Masaaki Kanai, confrontado com a sociedade (de super)consumo dos anos 80, governada por um tirânico “Isto é o que eu quero”, aspirava a oferecer um reconfortante “Isto serve”. No Japão, há um ditado que diz “O saco do desejo não tem fundo” – a MUJI quer coser esse fundo.

Enquanto a maioria das marcas propõe, ou até impõe, encher as nossas vidas com extras, a MUJI nasceu para aliviar e simplificar o dia a dia. Ao conceber produtos tão engenhosos que funcionam de forma fluida e sem interrupções. Ao satisfazer os nossos desejos e necessidades, em vez de criar novos. Ao libertar-nos da tirania da escolha, com produtos que cumprem o que prometem e dizem o que fazem. Ao oferecer soluções pragmáticas para organizar as nossas casas. Ao oferecer roupa que dura mais tempo. E até ao apoiar uma visão diferente de design, onde a beleza por vezes surge da imperfeição ou da simplicidade, em oposição a uma sociedade que prega a busca incessante pela perfeição.

Este estado de espírito tem origem nos conceitos japoneses de japandi e wabi-sabi, que percecionam a estética no essencial e na autenticidade. Porque a alma japonesa da MUJI não é apenas folclore. Vive no coração da marca e é subtilmente infundida em todo o lado através de princípios que podem ser aplicados por todos: um desejo de consumir de forma diferente, uma certa atenção ao detalhe, uma busca constante por soluções engenhosas, a alegria de encontrar beleza funcional nas coisas que nos rodeiam e uma estética de harmonia.

A MUJI oferece uma forma mais tranquila de viver o dia a dia, eliminando a carga mental e o stress através de uma simplicidade cuidadosamente pensada.

Quando o design elimina detalhes e elementos desnecessários e alheios à função, um produto é restaurado à sua essência. Isso torna-o mais fluido de usar e acessível ao maior número de pessoas possível. Ao remover estas fontes de stress e o desperdício de tempo desnecessário, a vida é enriquecida, simplificada e prolongada, o que abre espaço para outras atividades – ou para o relaxamento. Esta distância certa do mundo material reflete o conceito japonês de danshari, que transforma a nossa relação com os bens para nos devolver a liberdade e um sentido de autorrealização.

Esta ideia reflete-se em tudo o que a MUJI faz, em todas as áreas e ao longo dos anos, com mais de 1.000 lojas MUJI em todo o mundo a oferecer mais de 7.000 artigos para papelaria, viagens, cuidados pessoais, arrumação e limpeza, bem como vestuário, hotéis, restaurantes e casas. É também um fio condutor consistente nas iniciativas sociais e projetos ambientais organizados pela marca. Tudo o que a MUJI pensa e faz visa uma vida mais rica e feliz. Um equilíbrio expresso pelos fundadores com este lema: “Coma bem, durma bem, caminhe mais e limpe frequentemente”. Ao combinar a atenção plena e a criatividade, a MUJI propõe viver numa sociedade mais confortável, mas também mais sustentável, em harmonia com o nosso ambiente. Um mundo onde a simplicidade e a beleza infundem a vida quotidiana e governam todos os aspetos da existência em harmonia pacífica.